Impact of Comeback of Old Popular Channels on DD Free Dish
COVID-19 caused broadcaster revenue to become an all-time low hit, with major networks that withdrew their channels from DD FreeDish in March last year after bidding for a MPEG-2 slot on June 3, 2020, Indian last year With the introduction of the new tariff regime of Telecom Regulatory Authority (TRAI), the channels came out of Zee Anmol, Sony Pal, Star Utsav, Colors Rishte and a few more on DD Free Dish.
Experts believe that the incoming supply is more likely to consolidate than the current highly fragmented situation. “The amount of impact on access to GRP and these new FTAs and other paid GECs depends on how soon production begins and the original material is returned. However, these FTA channels will cancel out paid GEC viewers and this will definitely affect some of the larger FTA channels on DD Free Dish, ”said a senior media planner who did not want to be quoted.
However, most media experts consider this a win-win situation for viewers as well as broadcasters.
Hema Malik, Chief Operating Officer, Lauderstar UM believes the move will bring a fair game to the market and give viewers access to good content and more options. “There was an overall decline in FTA GRP when major broadcasters pulled their channels. With broadcasters now back in the FTA, it is far more promising. The audience will now have more choices and quality content, ”said Malik.
Malik also believes that with COVID-19, there is an economic pressure and monthly household income is expected to be affected. “Many viewers can review their discretionary spending. With more channel options within the FTA space, consumers will review the number of paid channels they subscribed to. This is good news, there is definitely a market and audience. I don’t think anyone would doubt the performance of the channels on the FTA platform..this is to try and test. This is a comeback after a year that was missed and advertisers are not going to wait for tests to see how they perform now. It should be revived immediately. “
Sujata Dwivedi, Group Trading Director, Amplify India, called it a brilliant move.
“DD Free Dish has always helped broadcasters get better numbers. When he walked away from the stage last year, he saw a drop in the number of channels he never got back. Therefore, he now had to return to get those numbers back. This is a very good move by the network. It is a proven fact that whatever is on DD Free Dish will achieve better numbers”
While Pulling Out hit the viewership of large broadcasters, it came as a huge boon to the smaller network which continued on Freedish. The channel to benefit the most from this movie was Dangal TV.
“Dangal has grown rapidly which is 100 percent, but ultimately it will be the quality of the content that is going to win. There was a problem of unavailability of original content on Freedish but with the return of these channels, the best content would get the most eyeballs, ”said Divibidi.
Another expert also underlined that given the affected situation of payment collection for the cable industry post COVID, if cable operators decide to cut the number of paid channels to reduce their financial burden, Then this can benefit viewers for these FTA channels.
From 80 channels in 2018, Free Dish has increased to 104 in 2019, of which 24 are operated by Prasar Bharati. As per FICCI EY M & E report 2019, FreeDish advertising revenue rolled out with the exit from popular GEC and film channels. It is estimated that about 10 billion rupees (Rs 1000 crore) worth of advertising was pulled out of Freedish after major broadcasters removed their catch-up television channels from it.
“In 2017, these channels were enjoying a good amount of business as they were getting some respectable GRPs which was driving their revenue. After NTO, they lose about half of the revenue because they were not getting proper GRP and the channel share was not as good in 2017, ”said a media planner who did not want to be quoted.
See Also – DD Free Dish Channel List
He further explained that coming back would help him increase his revenue. “The FMCG category operates at a lower CPRP than other categories and customers who prefer to have all the channels. At some points, if they are not adding any new channels, they will not get special access.
If they wanted to increase their incremental reach, they would have to tap on a new set of viewers with new channels, and these channels were providing good reach with low CPRP. Whatever channels were rated, they were close to the need of FMCG brands, ”he said. He estimated that these channels would start receiving decent amounts of revenue in the next 5-6 months.
In Hindi –
COVID-19 के कारण ब्रॉडकास्टर रेवेन्यू ऑल-टाइम लो हिट हो गया, 3 जून, 2020 को MPEG-2 स्लॉट के लिए बोली लगाने के बाद प्रमुख नेटवर्क जो पिछले साल मार्च में DD FreeDish से अपने चैनल वापस ले लिए थे, पिछले साल भारतीय दूरसंचार नियामक प्राधिकरण (ट्राई) के नए टैरिफ शासन की शुरुआत के साथ, चैनल ज़ी अनमोल, सोनी पाल, स्टार उत्सव, कलर्स रिशते और कुछ और मुफ्त डिश से बाहर निकले।
विशेषज्ञों का मानना है कि मौजूदा उच्च खंडित स्थिति की तुलना में आने वाली आपूर्ति को समेकन की आपूर्ति की संभावना है। “जीआरपी और इन नए एफटीए और अन्य भुगतान किए गए जीईसी की पहुंच पर प्रभाव की मात्रा इस बात पर निर्भर करती है कि उत्पादन जल्द ही शुरू होता है और मूल सामग्री वापस आ जाती है। हालांकि, ये एफटीए चैनल भुगतान किए गए जीईसी दर्शकों को रद्द कर देंगे और यह निश्चित रूप से DD Free Dish डीडी फ्री डिश पर मौजूद कुछ बड़े एफटीए चैनलों को प्रभावित करेगा, ”एक वरिष्ठ मीडिया योजनाकार ने कहा कि जो उद्धृत नहीं करना चाहता था।
हालांकि, अधिकांश मीडिया विशेषज्ञ इसे दर्शकों के साथ-साथ प्रसारकों के लिए भी एक जीत की स्थिति मानते हैं।
हेमा मलिक, मुख्य परिचालन अधिकारी, लॉडरस्टार यूएम का मानना है कि यह कदम बाजार में एक निष्पक्ष खेल लाएगा और दर्शकों को अच्छी सामग्री और अधिक विकल्पों तक पहुंच प्रदान करेगा। “एफटीए जीआरपी में एक समग्र गिरावट आई जब प्रमुख प्रसारकों ने अपने चैनल खींचे। प्रसारकों के अब FTA में वापस आने के बाद, यह कहीं अधिक आशाजनक है। दर्शकों के पास अब अधिक विकल्प और गुणवत्ता की सामग्री होगी, ”मलिक ने कहा।
मलिक यह भी मानते हैं कि COVID-19 के साथ, एक आर्थिक दबाव है और मासिक घरेलू आय प्रभावित होने की उम्मीद है। “बहुत सारे दर्शक अपने विवेकाधीन व्यय की समीक्षा कर सकते हैं। एफटीए स्थान के भीतर अधिक चैनल विकल्पों के साथ, उपभोक्ता उन पेड चैनलों की संख्या की समीक्षा करेंगे जिनकी उन्होंने सदस्यता ली थी। यह अच्छी खबर है, वहाँ निश्चित रूप से एक बाजार और दर्शक है। मुझे नहीं लगता कि एफटीए प्लेटफॉर्म पर चैनलों के प्रदर्शन पर किसी को भी संदेह होगा..यह कोशिश और परीक्षण है। यह एक साल के बाद वापसी है जो चूक गया था और विज्ञापनकर्ता यह देखने के लिए परीक्षण के लिए इंतजार नहीं करने वाले हैं कि वे अब कैसा प्रदर्शन करते हैं। इसे तुरंत पुनर्जीवित करना चाहिए। ”
सुजाता द्विवेदी, ग्रुप ट्रेडिंग डायरेक्टर, एम्पलिफी इंडिया, ने इसे एक शानदार कदम बताया। “डीडी फ्री डिश ने हमेशा ब्रॉडकास्टर्स को बेहतर नंबर पाने में मदद की है। पिछले साल जब वे मंच से दूर चले गए, तो चैनलों की संख्या में गिरावट देखी गई जो उन्हें कभी वापस नहीं मिली। इसलिए, उन नंबरों को वापस पाने के लिए उन्हें अब वापस आना पड़ा। यह नेटवर्क द्वारा बहुत अच्छी चाल है। यह एक सिद्ध तथ्य है कि डीडी फ्री डिश पर जो कुछ भी है वह बेहतर संख्या हासिल करेगा, ”।
जबकि पुलिंग आउट ने बड़े प्रसारकों की दर्शकों की संख्या को हिट किया, यह छोटे नेटवर्क के लिए एक बड़ा वरदान के रूप में आया जो फ्रीडिश पर जारी रहा। इस कदम से अधिकतम लाभ उठाने का चैनल दंगल टीवी था।
“दंगल ने तेजी से विकास किया जो 100 प्रतिशत है, लेकिन अंततः यह सामग्री की गुणवत्ता होगी जो जीतने वाली है। फ्रीडिश पर मूल सामग्री की अनुपलब्धता की समस्या थी लेकिन इन चैनलों के वापस जाने के साथ, सबसे अच्छी सामग्री को सबसे अधिक नेत्रगोलक मिलेगा, ”दिविबीदी ने कहा।
एक अन्य विशेषज्ञ ने यह भी रेखांकित किया कि केबल उद्योग पोस्ट सीओवीआईडी के लिए भुगतान संग्रह की प्रभावित स्थिति को देखते हुए, यदि केबल ऑपरेटर अपने वित्तीय बोझ को कम करने के लिए भुगतान किए गए चैनलों की संख्या में कटौती करने का निर्णय लेते हैं, तो इससे इन एफटीए चैनलों के लिए दर्शकों का लाभ हो सकता है।
2018 में 80 चैनलों से, नि: शुल्क डिश 2019 में 104 हो गया, जिसमें से 24 प्रसार भारती द्वारा संचालित हैं। FICCI EY M & E की रिपोर्ट 2019 के अनुसार, FreeDish विज्ञापन राजस्व लोकप्रिय GEC और फिल्म चैनलों से बाहर निकलने के साथ लुढ़क गया। यह अनुमान लगाया जाता है कि लगभग 10 बिलियन रुपये (1000 करोड़ रुपये) के विज्ञापन को फ्रीडिश से बाहर निकाला गया था जब प्रमुख प्रसारकों ने अपने कैच-अप टेलीविजन चैनलों को इससे हटा दिया था।
“2017 में, ये चैनल अच्छी मात्रा में व्यापार का आनंद ले रहे थे क्योंकि वे कुछ सम्मानजनक जीआरपी प्राप्त कर रहे थे जो उनके राजस्व को चला रहा था। एनटीओ के बाद, वे राजस्व का लगभग आधा हिस्सा खो देते हैं क्योंकि उन्हें उचित जीआरपी नहीं मिल रहा था और चैनल का हिस्सा 2017 में उतना अच्छा नहीं था, ”एक मीडिया प्लानर ने कहा कि जो उद्धृत नहीं करना चाहता था।
उन्होंने आगे बताया कि वापस आने से उन्हें अपने राजस्व को बढ़ाने में मदद मिलेगी। “एफएमसीजी श्रेणी अन्य श्रेणियों की तुलना में कम सीपीआरपी पर काम करती है और जो ग्राहक सभी चैनल लेना पसंद करते हैं। कुछ बिंदुओं पर, यदि वे कोई नया चैनल नहीं जोड़ रहे हैं, तो उन्हें विशेष पहुंच नहीं मिलेगी। यदि वे अपनी वृद्धिशील पहुंच को बढ़ाना चाहते हैं, तो उन्हें नए चैनलों के साथ दर्शकों के एक नए सेट पर टैप करना होगा, और ये चैनल कम सीपीआरपी के साथ अच्छी पहुंच प्रदान कर रहे थे। जो भी चैनल रेट कर रहे थे, वे एफएमसीजी ब्रांडों की जरूरत के करीब थे, ”उन्होंने कहा। उन्होंने अनुमान लगाया कि अगले 5-6 महीनों में ये चैनल सभ्य मात्रा में राजस्व प्राप्त करना शुरू कर देंगे।
